جائحة كورونا وتأثيرها على عالم الساعات
كان عام 2020 صعبًا للغاية بالنسبة لتجارة التجزئة الفاخرة بشكل عام و تُظهر الأرقام الصادرة عن اتحاد صناعة الساعات السويسرية أن إجمالي صادرات الساعات السويسرية لهذا العام بلغ تقريبا 16.9 مليار فرنك سويسري بانخفاض قدره 21.8٪ عن عام 2019. وتمثل 13.7 مليون ساعة مُصدرة خلال نفس الفترة انخفاضًا بنسبة 33.3٪
ومع ذلك تظهر مبيعات الساعات الفاخرة مرونة حتى مع استمرار تفشي جائحة فيروس كورونا. سواء كانت جديدة أو مستعملة فإن الطلب على الساعات عالية السعر يستمر على الأقل في مواكبة التوقعات في بعض الأسواق إن لم يكن تجاوزها
للمقارنة مع الصناعات الفاخرة الأخرى يقول تقرير ماكينزي 2021 أن مبيعات الأزياء العالمية انخفضت بنسبة 15٪ إلى 30٪ في عام 2020 مقارنة بعام 2019 وأن الأمر سيستغرق عامين للعودة إلى مستويات 2019. يشير نفس التقرير إلى أن الساعات والمجوهرات الراقية كانت ثاني أفضل فئة أداء (بعد الملابس الرياضية) في عام 2020 بسبب وضعها كقطع استثمارية. وفقًا للتقرير انخفضت القيمة السوقية لمتخصصي المجوهرات والساعات بنسبة 7 بالمائة مقارنة بتقييمات ديسمبر 2019 بحلول أكتوبر 2020
لاحظت المنظمة السويسرية أن الانخفاض في صادرات الساعات السويسرية تباطأ تدريجيًا خلال الأشهر القليلة الماضية. بالنسبة لشهر ديسمبر كان الانخفاض على أساس سنوي 2.5٪
تتصدر الصين جميع البلدان بنمو كبير في الصادرات بنسبة 45.2٪ وتعتبر أكبر سوق في العالم للساعات السويسرية وتراجعت الولايات المتحدة إلى 2.4٪ في ديسمبر. سجلت الأسواق الأربعة الكبرى المتبقية انخفاضًا يتراوح من 19٪ في هونج كونج إلى 0.8٪ في اليابان
وفي الوقت نفسه كان هناك العديد من مجالات صناعة الساعات الفاخرة حيث كان عام 2020 جيدًا على الرغم من البيئة الصعبة. تحول محبي الساعات في جميع أنحاء العالم إلى المنصات الإلكترونية للبحث عن الساعات وشرائها. تكيفت دور المزادات مع قيود إجراء المبيعات العامة من خلال زيادة عدد المبيعات عبر الإنترنت أثناء إجراء المزادات الحية. في الولايات المتحدة استخدم العديد من بائعي التجزئة التقليديين التكنولوجيا للوصول إلى عملائهم مع خلق بيئة آمنة للتسوق داخل المتجر
شرايكم هل تتوقعون سنة ٢٠٢١ تكون أفضل؟
المصدر: فوربس